市值突破1.3万亿,手机业务令人焦虑:未来的苹果公司该走向何方? - 能源 - 西部工业网
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市值突破1.3万亿,手机业务令人焦虑:未来的苹果公司该走向何方?

发布时间:2020-01-07 16:38:41来源:东方头条

文|吴海艳

近日媒体纷纷报道,苹果股价去年涨幅将近一倍的好消息。令人意外的是,本周伊始,就有外媒报道称,苹果公司首席执行官蒂姆·库克去年的总薪酬下降了,原因在于该公司未能像2018年那样超额完成财务目标。

据外媒报道,根据苹果提交给美国证券交易委员会的文件,库克2019年的基本工资为300万美元,奖金则从1200万美元降至767万美元。如果算上可分派的1.135亿美元苹果股份,库克2019年的总酬金为1.25亿美元,较2018年的1.36亿美元减少8%。原因在于公司业绩未达管理层可获派最高花红指标。

与之形成对比的是,不断增长的苹果市值。据报道,2020年首个交易日,苹果股价首次突破300美元,总市值超1.3万亿美元,创历史新高。

尽管去年苹果的收益连续两个季度下滑,但投资者仍愿意为苹果股票支付高价,这也激起了我们深一轮的思考:未来的苹果公司该走向何方?

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苹果市值突破1.3万亿 创历史新高

2019年对于苹果公司而言,是极具爆发力的一年。因为在刚刚过去的这一年时间里,苹果公司的股价首次突破300美元,总市值大1.33万亿美元。在经历了2018年底7400亿美元低谷之后,创下历史新高。

另外就是市盈率。根据金融数据服务提供商FactSet的数据显示,2019年伊始,苹果股价的市盈率仅略超过13倍,低于五年均值16.2倍;但是到了2019年年底,苹果的市盈率已经飙升至24.7倍,创下自2010年以来的最高值。

与之形成对的是苹果的iPhone手机业务。根据苹果公司2019年10月31日发布的2019财年年报显示,iPhone 2019财年营收1423.81亿美元,同比下滑14%。但Mac,iPad等其他业务板块均在增长。其中,可穿戴设备、家具和配件板块表现惊艳,营收244.82亿美元。同比增长41%,贡献9.41%总营收。

一方面是不断增长的苹果市值,一方面是让人焦虑的iPhone营收,这也构成了苹果公司极具争议的一年: 面对残酷的现实,苹果公司接下来的路该怎么走?

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令人焦虑的手机业务

一直以来,iPhone手机业务都是苹果公司最引以为傲的业务板块。然而近几年来,iPhone手机业务却不可抑止的走向了低迷。据相关数据显示,iPhone手机业务收入占比持续下滑,已从2018年的63%下降到了2019年的55%。而可穿戴设备、家庭及配件板块,近年来营收不断增加,反倒成为挽救苹果营收的最大功臣。

不止苹果公司公司内部,在全球市场范围内,iPhone手机的影响力也在持续下滑。 根据调研公司的最新报告,苹果公司2019年共卖出1.85亿台iPhone,在单一产品里面销售量排名第三。第一名是三星,第二名是华为,目前苹果手机的出货量已经被华为成功超越: 虽然利润依旧最高,但对比巅峰时期的2亿台略有下滑。

再有就是中国市场。据外媒消息称,苹果公司11月在中国市场的iPhone出货量同比下滑35%以上。与之形成对比的是同期上市的华为Mate 30系列,销量突破1200万台。另据IDC数据线显示,2019年第三季度苹果在中国大陆的市场份额为8.2%,季度销量约为810万台,低于北美、欧洲市场的销量。虽然相较2018年有所提升,但还是受到了华为的挤压。

更为可悲的是,为了抑制销量的持续下滑,苹果竟然破天荒的在国内推出了降价措施,通过各种促销手段以价换量。

关于这一点,苹果CEO库克也有着清醒的认识:

“我确实认为价格是因素之一,因此我们正在努力解决这些问题。我们已经采取了许多措施,包括以旧换新和分期付款项目。”

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未来苹果公司该走向何方?

作为苹果公司最核心的业务,过去很多年iPhone业务一直都是苹果营收的绝对主力,但现在iPhone销售占总营收的比例跌到了半数以下。反观可穿戴设备、家具和配件,正在成为苹果新的增长引擎。而这也为苹果带来了新的课题:未来苹果公司该走向何方?

不过有一点需要特别注意,那就是在未来的发展道路上,无论产品如何走向,预期可以降、价格可以降,但定位一定不能降。 因为如若苹果真的降低了姿态,苹果就不是苹果,也就丧失了原本的存在价值。

读上一篇: 干不过它就加入它!常程入职小米,网友嗨了 #苹果公司#IPHONE手机#IPHONE

尽管去年苹果的收益连续两个季度下滑,但投资者仍愿意为苹果股票支付高价,这也激起了我们深一轮的思考:未来的苹果公司该走向何方?

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苹果市值突破1.3万亿 创历史新高

2019年对于苹果公司而言,是极具爆发力的一年。因为在刚刚过去的这一年时间里,苹果公司的股价首次突破300美元,总市值大1.33万亿美元。在经历了2018年底7400亿美元低谷之后,创下历史新高。

另外就是市盈率。根据金融数据服务提供商FactSet的数据显示,2019年伊始,苹果股价的市盈率仅略超过13倍,低于五年均值16.2倍;但是到了2019年年底,苹果的市盈率已经飙升至24.7倍,创下自2010年以来的最高值。

与之形成对的是苹果的iPhone手机业务。根据苹果公司2019年10月31日发布的2019财年年报显示,iPhone 2019财年营收1423.81亿美元,同比下滑14%。但Mac,iPad等其他业务板块均在增长。其中,可穿戴设备、家具和配件板块表现惊艳,营收244.82亿美元。同比增长41%,贡献9.41%总营收。

一方面是不断增长的苹果市值,一方面是让人焦虑的iPhone营收,这也构成了苹果公司极具争议的一年: 面对残酷的现实,苹果公司接下来的路该怎么走?

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令人焦虑的手机业务

一直以来,iPhone手机业务都是苹果公司最引以为傲的业务板块。然而近几年来,iPhone手机业务却不可抑止的走向了低迷。据相关数据显示,iPhone手机业务收入占比持续下滑,已从2018年的63%下降到了2019年的55%。而可穿戴设备、家庭及配件板块,近年来营收不断增加,反倒成为挽救苹果营收的最大功臣。

不止苹果公司公司内部,在全球市场范围内,iPhone手机的影响力也在持续下滑。 根据调研公司的最新报告,苹果公司2019年共卖出1.85亿台iPhone,在单一产品里面销售量排名第三。第一名是三星,第二名是华为,目前苹果手机的出货量已经被华为成功超越: 虽然利润依旧最高,但对比巅峰时期的2亿台略有下滑。

再有就是中国市场。据外媒消息称,苹果公司11月在中国市场的iPhone出货量同比下滑35%以上。与之形成对比的是同期上市的华为Mate 30系列,销量突破1200万台。另据IDC数据线显示,2019年第三季度苹果在中国大陆的市场份额为8.2%,季度销量约为810万台,低于北美、欧洲市场的销量。虽然相较2018年有所提升,但还是受到了华为的挤压。

更为可悲的是,为了抑制销量的持续下滑,苹果竟然破天荒的在国内推出了降价措施,通过各种促销手段以价换量。

关于这一点,苹果CEO库克也有着清醒的认识:

“我确实认为价格是因素之一,因此我们正在努力解决这些问题。我们已经采取了许多措施,包括以旧换新和分期付款项目。”

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未来苹果公司该走向何方?

作为苹果公司最核心的业务,过去很多年iPhone业务一直都是苹果营收的绝对主力,但现在iPhone销售占总营收的比例跌到了半数以下。反观可穿戴设备、家具和配件,正在成为苹果新的增长引擎。而这也为苹果带来了新的课题:未来苹果公司该走向何方?

不过有一点需要特别注意,那就是在未来的发展道路上,无论产品如何走向,预期可以降、价格可以降,但定位一定不能降。 因为如若苹果真的降低了姿态,苹果就不是苹果,也就丧失了原本的存在价值。

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